暑期来临，越来越多孩子走出家门，成为消费市场的主力军。记者近日巡城走访发现，广州多家购物中心推出咩咩羊 、盲盒IP等主题展，来争夺这波暑假经济。

　　IP形象有原创也有合作

　　一季度的疫情令市内实体商业受挫，第二季度零售市场逐步复苏，不少商场人流持续增加。记者在凯德云尚广州看到，不少家长带着孩子出来逛街。而该商场一楼中庭处，两个约4米高的电镀咩咩羊雕塑屹立而起，还有乐队在助唱表演，其BLINGBLING蓝及BLINGBLING粉颜色吸引了不少人围观。

　　这个咩咩羊有何来源呢？凯德云尚负责人介绍，这个咩咩羊雕塑是商场原创Ip形象的升级版。据了解，2017年，凯德广场·云尚打造具有羊城文化元素的原创IP买咩咩、吃咩咩，一经推出便受到大家的喜爱。2020年7月31日， 吃咩咩、买咩晖带着全新“BETTER MIE”形象在凯德广场·云尚进行全球首次光揭幕， 同时开启长达2个月的新咩咩三周年主题展。

　　除了原创IP，也有购物中心联合人气IP推出主题展。记者了解到，广州天环广场携手国内潮玩龙头POP MART(泡泡玛特)，首次集结了四大人气IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky聚首广州，打造颜值与潮玩兼备的大型潮玩主题展。而在萝岗万达广场则出现了小黄鸭IP玩偶形象，开启了吸引萌娃的主题展。

　　有年轻人表示视觉冲击感很重要

　　对于这一类IP主题展，年轻人有何看法呢？记者在凯德广场现场看到，不少市民在拍照打卡。陈女士告诉记者：“对于自己熟悉的ip形象，我肯定会留下来多看看，觉得这样很熟悉有趣，另外也会拍照打卡。如果不是熟悉的IP形象，但给人带来的视觉冲击感大，并且时尚的话，我也愿意花时间多去观察了解下。”

　　凯德广场云尚项目总经理石期在接受采访时表示，凯德的咩咩羊IP新形象，从过往马卡龙粉马卡龙蓝的可爱卡通色调，升级为极具冲击性的电镀3D形象。设计上采用饱和度极强的颜色，更有视觉冲击力，更加讨喜和潮流，迎合当下年轻一代消费者个性化、追求潮酷的生活态度。

　　事实上，目前潮流的玩具备受年轻人青睐。记者在天环的盲盒主题展观察到，在短短的5分钟内市民李女士就通过机器抽取的方式购买了两个盲盒。

　　“我是盲盒的收藏爱好者，每次打开盲盒，看到IP玩具就是见证惊喜的过程。如果我出去旅游的话，一般也会带着它一起打卡拍照。”李女士说。

　　分析：吸引 Z世代需打造潮流时尚氛围

　　据了解，主题IP展是购物中心将场景思维落地的表现形式。近年来，主题式场景体验占比逐年攀升，逐渐成为购物中心吸金吸客的“重头戏”。暑期来临，越来越多孩子走出家门，逐渐成为消费市场的主力军，而这其中大部分就是z时代。

　　据悉，Z世代出生于1995年之后，被视为全球经济的未来，与上一代人不同，他们是完全在数字时代成长的第一批消费者。有报告指出，受互联网和高科技产物影响，他们拥有更广的视野和与生俱来对新鲜事物的敏感度，为新消费时代注入了崭新的观念，并很快崛起成为当下消费主力军。

　　对于购物中心来说如何吸引这一群人呢？有业内人士对记者表示，购物中心可以通过举办新锐文化、科技、生态等活动，营造商场文化艺术潮流时尚的氛围，以提高Z世代消费者在此寻到精神契合度和黏性的概率。此外，在把握潮流方面，购物中心可以多引入Z世代喜爱的潮流商品和服务，提高新一代的消费转化率。同时，可多通过体验互动、快闪店等，提升购物中心的鲜活度。